Ca formă de comunicare persuasivă, diferită de propagandă sau manipulare, publicitatea are calitatea de a crea necesități noi și de a vinde iluzii. Dezvolarea economică din secolul al XIX-lea a dus la creșterea nivelului de trai, astfel că populația Europei s-a dublat numeric, dar a dezvoltat și o mare apetență pentru cumpărături. Prezentată într-un mod firesc și accesibil, reclama ajunge la toate categoriile sociale, fiind o adevărată oglindă a societății. Reclamele din secolul al XIX-lea vorbesc despre năzuințele omului modern în materie de consum, despre lux, obiceiuri alimentare și igienice, despre boli și tratamente, dar și despre ignoranță și credulitate. Nevoile considerate…